halpy Social Media & Recruiting
Social Media, Recruiting, Werbung, 2025
Für den ambulanten Pflegedienst halpy habe ich Anzeigen und Beiträge für Social Media gestaltet, zuerst bei THINKS Design, ab Ende 2023 als Design Lead im Unternehmen selbst.
Im Mittelpunkt steht das Recruiting: Pflegekräfte sind knapp, also wirbt halpy mit dem, was im Alltag zählt: Gehalt, Dienstplan und Wertschätzung. Dazu kommen Anzeigen für neue Klientinnen und Klienten und der Instagram-Auftritt.
Stellenanzeigen
Jedes Karussell folgt demselben Aufbau (Aufhänger, Gehalt, Vorteile, Standort) und lässt sich so für jede Position schnell neu bestücken. Das Signet läuft über die Slide-Kante hinweg und lädt zum Weiterwischen ein.
Was im Feed hängen bleibt, zeigt sich erst im Test. Deshalb gibt es zum selben Aufbau verschiedene Varianten für den ersten Slide: ein eingehender Anruf, bei dem „Besseres Gehalt“ auf dem Display steht, Porträts aus dem Team, helle und dunkle Fassungen oder ein Urlaubsbild.
Stories
Für Stories und Reels gibt es die Karussells auch im Hochformat.
Bewegtbild
Kurze animierte Anzeigen: Die Zeile schreibt sich selbst, der Button schiebt sich auf: sieben bis zehn Sekunden, die im Feed kurz innehalten lassen. Neben echten Gesichtern aus dem Team treten auch KI-generierte Charaktere auf.
Transition Hooks
Bei den Transition Hooks beginnt die Anzeige mit einem viralen Clip (ein Stabhochspringer landet auf der Matte, ein Mountainbiker hebt ab) und landet mit einem harten Schnitt im halpy-Büro. Die Bewegung läuft im eigenen Video weiter, und wer hängen geblieben ist, hört jetzt das Jobangebot.
Klientengewinnung
Nicht nur Mitarbeitende, auch neue Klientinnen und Klienten erreicht halpy über Anzeigen. Das Karussell für Kiel stellt alle Leistungen vor und greift dafür meine Illustrationen von der Website auf; ein zweites richtet sich an Familien, die Alltagsbegleitung für Kinder und Jugendliche suchen.
Von April 2024 bis Ende 2025 habe ich den Instagram-Auftritt gestaltet. Der Feed wechselt bewusst ab: Auf eine gestaltete Grafik folgt ein Foto oder Video mit echten Menschen. So bleibt er lebendig und wirkt nie steril.
Wiederkehrende Formate geben ihm Ruhe: die Reihe „Neuer Beitrag“ für Blog-Themen, Grüße zu Feiertagen und Jubiläen und ein Motiv für jeden neuen Standort.
Smart Talks
In der Reihe „Smart Talks“ erzählen Mitarbeitende während einer Fahrt im halpy-Smart von ihrem Weg in die Pflege, mit eigenem Logo, animiertem Intro und Untertiteln.
Arbeitsalltag
Für eine zweite Reihe habe ich Mitarbeitende einen Tag lang mit der Kamera begleitet und interviewt, von der Hauswirtschaft bis zur Pflegefachkraft. Interview und Bilder aus dem Arbeitstag wechseln sich ab; Untertitel sorgen dafür, dass die Videos auch ohne Ton funktionieren.
Standorte
Kiel, Neumünster, Groß Grönau: Kommt ein Standort dazu, fährt der halpy-Smart vor.
Anfänge
Die ersten Karussells stammen aus den Jahren 2022 und 2023, noch auf der Musterfläche, aber schon mit dem Signet, das die Slides verbindet.
